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为何走向世界的广告更需遵守规则追求精准?

广告，越是在世界层面的场合上，越要注意细节，越要追求精准表达，不能有各种“异化”的现实倾向，这才是正确的宣传之道。而且，这样的要求与审视，并不局限于世界杯的赛场广告上，也包括其他赛事中的相关广告。

先说结论，你，因为看到或者看不到宝马广告而产生的情绪，从来都不是广告业关心的事。广告业关心的，是如何把商家信息投放给最可能的买主。最高境界的「精准投放」，无限趋近于「私人订制」。此时，每个用户收到的广告都是量身定制的。这是无数广告业者正在追求的境界。

广告主在2016年有两个比较明显的变化：第品牌广告创意人对广告的“精准投放”提出更高的要求，希望能触达爱好愈发小众和垂直、追求精品、渴望展现自我的95后、00后群体。第技术如何能以“艺术”形式呈现在目标人群的眼前？如何利用积累的用户数据，形成可视化的产品，运用到创意层面。

搜索引擎精准改变了以内容相关或主题相关的营销理念，以个体锁定为主要核心点，先找到目标客户，然后再针对目标客户投放广告，针对性更强。传统门户广告也在努力寻求新的测算方法。